Esta respuesta puede durar para siempre… Diría que la esencia de esta pregunta es: traer el mejor talento en sus respectivos campos, capaces de adaptarse a industrias y entornos cambiantes. No contrate simplemente talentos o expertos en «marihuana» para encontrar soluciones. Lo tratamos como un negocio saludable como cualquier otro negocio.
Eugenio García es el CEO y fundador de Cannabis Now, un grupo de medios que ofrece contenido confiable, convincente y creativo a los consumidores de cannabis de hoy en día a través de medios impresos, digitales, de transmisión y sociales. En Cannabis Now, García participa de cerca en el proceso editorial y administra los departamentos de ventas/ingresos, distribución, marketing e inversión. Cannabis Now, lanzada en 2009, ha experimentado un crecimiento sin precedentes, con la visión de García liderando los esfuerzos de las redes sociales de la revista para llegar a 4,2 millones de seguidores, lo que convierte a su comunidad de redes sociales en una de las comunidades de cannabis interactivas más grandes del mundo. En su tiempo libre, Eugenio disfruta explorando el mundo con su pareja y los Pomeranias que rescatan. Cannabis Now tiene su sede en Berkeley, California.
¡Muchas gracias por hacer esto con nosotros! ¿Puedes compartir con nosotros qué te llevó a esta carrera en particular?
Después de muchos años como gerente en Whole Foods Market, me intrigó el movimiento orgánico a principios de la década de 2000. Hubo muchas anomalías de «cambio de paradigma cultural» en torno a ese movimiento. En 2008, comencé a consultar en el espacio del cannabis, ayudando a una red de propietarios de pequeñas empresas a iniciar un nuevo negocio legal de marihuana medicinal. Pronto, me di cuenta de que los nuevos entusiastas del cannabis ilustrados «sin publicaciones» necesitaban contenido relevante y una expresión mediática madura. Con $ 10k en capital inicial, un éxito y un sueño, mi socio y yo comenzamos Cannabis con algunos amigos importantes de la universidad (Anna Pitman / Desarrollo web y redes sociales, Todd Heath / Diseño gráfico y Chris Fanuzzi / Revista Capital Now).
¿Puedes compartir la anécdota más divertida que te haya ocurrido desde que empezaste a liderar tu empresa?
Ser uno de los primeros medios en el incipiente espacio mediático del cannabis está lleno de muchos momentos divertidos que son a la vez serios y memorables. Dos se destacan… muchos de los primeros años, estábamos a solo unas horas de no poder imprimir una revista o pagar un salario debido a problemas de liquidez. Esto me enseñó el valor de capitalizar adecuadamente y aportar un gran valor a cada centavo que gasta la empresa.
En 2012, Too-Short y yo estábamos en una limusina esperando que fuéramos a un evento de la industria… así que le pregunté… «Cuál es la clave del éxito», me dijo «nunca dejes de estar ocupado». No importa cuán exitoso o cuánto dinero ganes, no olvides la humildad y el hambre.
¿Puedes compartir una historia sobre el error más divertido que cometiste cuando empezaste? ¿Puedes decirnos qué aprendiste de él?
En nuestro primer número de Cannabis Now, imprimimos una imagen satírica de una tarjeta de marihuana medicinal, una tarjeta de marihuana medicinal para el gobernador de un estado que recientemente legalizó la marihuana medicinal. Pronto se recibió un formulario de correo electrónico y el jefe de gabinete del gobernador nos pidió que editáramos la foto. Inmediatamente les pedimos a nuestros nuevos pasantes que usaran un marcador negro para marcar el nombre del gobernador en todas las revistas impresas en 3K… y tomó casi una semana. En retrospectiva, no solo debemos denegar la solicitud, sino publicar el hecho de su nombre de dominio.
¿Estás trabajando en algún proyecto emocionante en este momento?
Sí, estamos organizando nuestro primer evento oficial centrado en el cáñamo y el CBD en SXSW, ¡y estamos lanzando una nueva tienda minorista y experiencia centrada en el cáñamo y el CBD (sin THC) en Beverly Hills, CA! Habrá activaciones de giros, componentes educativos y ofertas seleccionadas a través de la lente de Cannabis Now.
Ninguno de nosotros puede tener éxito sin alguna ayuda. ¿Hay alguien por quien estés agradecido que te ayudó a llegar a donde estás ahora? ¿Puedes compartir una historia?
En los primeros días de nuestra empresa, pudimos capturar ciertas oleadas de contenido viral de las redes sociales, lo que nos ayudó a hacer crecer nuestra comunidad social a más de 4 millones. Esta comunidad fue fundamental en las primeras etapas de nuestra marca y sigue siendo fundamental para nuestra expresión de valor general para nuestros socios de marca. Esta comunidad social no hubiera sido posible sin el apoyo y la visión de nuestra actual CTO, Anna Pitman, quien también diseñó nuestro primer sitio web y ha sido un factor clave en el crecimiento y desarrollo de nuestra empresa a lo largo de los años.
La industria es joven, dinámica y creativa. ¿Ha utilizado alguna estrategia de marketing inteligente e innovadora que cree que las grandes empresas tradicionales deberían considerar adoptar?
En la actualidad, la industria se ve limitada en muchos sentidos por obstáculos regulatorios para expresar plenamente su capacidad de comercializarse a sí misma. Sin embargo, diría que su enfoque en la activación experiencial y microfísica está mejor representado en este espacio que en cualquier otro lugar.
¿Puedes compartir las 3 cosas que más te emocionan de la industria del cannabis? ¿Puedes compartir las 3 cosas que más te importan?
excitación:
1) Los poderes curativos que esta planta tiene para ofrecer
2) La cantidad de $$ que creará el espacio
3) Observar la aceptación del cáñamo y el CBD por parte de las principales marcas
cuidado:
1) Qué tan bien el gobierno federal regula el espacio
2) Ver a la gente abusar del producto
3) Ver a personas deshonestas aprovecharse de los mercados emergentes
¿Puedes compartir tus «5 cosas que desearía que alguien me dijera antes de comenzar a liderar un negocio de cannabis»? Por favor comparta una historia o ejemplo para cada uno.
Esta respuesta puede durar para siempre… Diría que la esencia de la pregunta es: traer a los mejores supertalentos en sus respectivos campos que puedan adaptarse a industrias y entornos cambiantes. No contrate simplemente talentos o expertos en «marihuana» para encontrar soluciones. Lo tratamos como un negocio saludable como cualquier otro negocio.
¿Qué consejo le daría a otros directores ejecutivos o fundadores para ayudar a sus empleados a prosperar?
Realmente preocúpate por cada uno de tus líderes y miembros del equipo… recuerda que te esfuerzas por apoyarlos, no al revés.
Eres una persona muy influyente. Si pudieras inspirar un deporte que traería la mayor cantidad de beneficios a la mayor cantidad de personas, ¿cuál sería? Nunca sabes lo que desencadenarán tus pensamientos. 🙂
Si puedes votar en este país… ¡hazlo! La fuerza más poderosa que tenemos es nuestro derecho a votar a nivel local y nacional.
¿Cuál es la mejor manera para que nuestros lectores te sigan en las redes sociales?
@eugeniocannabisnow en IG
Esto es muy inspirador. ¡Muchísimas gracias por unirse a nosotros!
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